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輕奢昨日受寵 今日遇冷

稿源:新華網 2019/12/16 編輯:李妹崇
 

  2020春夏

  究竟何為輕奢?曾為“輕奢三大巨頭”的Kate Spade副總裁的Mary Beech對“輕奢”的定義是:“可以讓更廣泛的群體消費得起的非凡時尚(Exceptional Fashion)。”而英國《獨立報》則認為,輕奢是一個被廣泛的中產階級消費者爭相搶購,視為地位象征的一類商品,輕奢品牌的目標沒有傳統奢侈品那么高,且價格是相對合適的。目前被時尚圈人士與市場人士廣泛認同的輕奢定義,則來自于匯豐銀行董事ErwanRambourg在《2016年輕奢品牌行業分析報告》中的定義。他以價格作為度量衡,認為輕奢的標準是“負擔得起”(affordable),而大多數人負擔得起的標準,在他們的研究中通常被認為是300美元左右,因此輕奢鼻祖Coach有“300美元之王”之稱。這種說法,偏向于品牌針對其理想客戶發展出來的一種市場定位,相對理性客觀。

  宋祖兒同款

  2019秋冬

  按照品牌起源來看,則一般會將輕奢市場的參與者分為三類:傳統奢侈品牌的副線是一類,主線樹品牌、副線擴銷售,如Giorgio Armani的副線品牌Emporio Armani;獨立輕奢品牌是一類,曾經的“輕奢行業三大龍頭”, Coach、Michael Kors和Kate Spade都屬此列;最后一類為輕奢設計師品牌,如川久保玲等等。


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